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《創造營》收官最重要的啟示:偶像選秀不想涼也涼了

2019-07-02 21:08:00 産品中國 徐思 分享

兩天前,《創造營2019》選擇在端午假期落下了帷幕。

和去年的火箭少女一樣,今年也是總決賽當晚,11位練習生便即刻宣布了成團,定名R1SE。

斷層出道的練習生周震南還在現場發表了豪言壯語:“我堅信我們一定會開創新的男團标準!”

然而可惜的是,直到這一季收官,《創造營》也沒有成功出圈。

周震南、何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟潇聞、張顔齊、劉也、任豪、趙磊、趙讓…這些飯圈女孩耳熟能詳的名字,很多路人恐怕是完全陌生的。

要知道,去年《創造101》收官時,微博和朋友圈的熱烈讨論,雖然和當年“超女”萬人空巷的水平還有距離,但也基本重現了《歌手》《中國好聲音》當年橫空出世時的熱度。

《創造營2019》的謝幕不僅宣告了今年三檔偶像選秀“沖關失敗”,也為接下來同類節目的命運做出了再也明顯不過的預判:短時間内偶像選秀降溫是必然。

雖然從正常的邏輯來看,偶像選秀的熱度下滑本不該這麼快。

《創造營2019》沒能出圈,熱度比去年明顯萎縮

今年愛奇藝推出《青春有你》、優酷推出《以團之名》、騰訊推出《創造營2019》,三檔節目在2019年春季紮堆,有近300名男性練習生參與。

雖然三檔節目都在努力做出創新,但2019年推出的選秀綜藝總體反響則大不如前。從微博超話的閱讀量來看,#偶像練習生#和#創造101#的閱讀量是#創造營2019#的5倍。即便是考慮了前兩者多出一年的時間,這個差距仍然太大了,因為兩檔節目第二季早早就更了名。

而《創造營2019》屈指可數的微博熱搜數量更是遠不如去年101決賽的屠版熱搜。從熱搜數量到話題度都顯示,去年主打粉絲圈層、創造話題熱度的偶像選秀綜藝,已漸入疲态。

無論是綜藝本身還是新一屆偶像,都讓觀衆和粉絲産生了審美疲勞。熟悉的A-F班套路、強烈對應的選手人設、可預見到的話題風波、偶像類型的單一化、節目類型的同質化……綜藝模版的高重合度很難繼續為觀衆帶來新鮮感。

而在話題營銷上,由于政策收緊,《創造營2019》求生欲滿滿,節目全程弱化戲劇沖突,宣揚“love and peace”。

在去年的《創造101》中,無論是前期的3shine參賽,還是中後期的“錦鯉躺赢”楊超越、“逆風翻盤”王菊等,話題人物原生的話題度為節目提供了持續的關注度,也成為節目成功出圈的基礎。

用一位飯圈女孩的話來說:“去年哪怕是一期節目都沒看過的人,都知道蔡徐坤、楊超越、王菊,或者聽過‘你不投我不投,菊姐何時能出頭’這類飯圈用語,但今年并沒有能讓普通吃瓜群衆叫得出的名字。

制造話題必須要有話題人物,無論是自發還是營銷出來的,而帶着緊箍咒的《創造營2019》即便有過營造的心思,最後也放棄了。

從節目裡看出,各位學員的人設全都是積極向上,能力平均。話題度的稀缺也弱化了節目的輻射範圍。哪怕是斷層出道的C位周震南在普通群衆心裡,也都查無此人。

緊跟政策導向,《創造營》強化儀式感

從《創造營》也能看出,今年偶像選秀節目在節目定位上明顯向政策導向靠攏。

在去年廣電總局,明确要遏止節目過度娛樂化的要求後,各平台都大幅強化了自我審查。

《創造營2019》在節目籌備階段就不得不主動放棄了許多能夠吸引女粉絲的用戶點。

比如在選手包裝上,節目組淡化了選手的顔值、外形、妝容等形象特點,為了滿足傳言中的“限娘令”,#黃立行批評男生化妝#在當期節目播出後迅速上了熱搜。

在節目宣傳上,節目組也避開了“出道”、“選秀”、“小奶狗”、“星二代”等吸引關注度的說法。

在主題設定上,《創造營2019》構建了“入營團訓”的概念,從最初的入營儀式到總決賽的閉幕式,極力強化“團體”的概念。

應該說這個過程中,節目組也不乏創新:

總決賽就回顧了入營時一起入住的大通鋪、20公裡海邊拉練中公布第二次排名、謝師宴後與友人一起前往天台查看第三次排名、第三次排名後一起看過的夜空煙火等等情節。

雖然對于一檔僅三個月的節目來說,情懷展示來得過于密集,但至少還是做出了一些亮點。回顧結束後,導師們輪流上場發言,與學院們舉“壺”共飲。雖然該環節被網友們戲稱為“梁山好漢成團大會”,但儀式感貫穿始終。

R1SE能否打破“出道即巅峰”魔咒?

判斷一檔綜藝節目的價值,不隻是看節目播出時的熱度,也要看節目的遺産。當年的《超級女聲》,前幾年的《歌手》《中國好聲音》輸送的新手和老将很多現在都還活躍在圈内。

但目前來說,《創造營2019》的遺産不會很豐厚。

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編輯:可欣